我為何選擇成為蘋果股東


[11/17更新]

做蘋果股東還有一個不錯的點是每季還有股利可以領喔,11/17號剛發,1股0.63塊,殖利率為0.3%/本季(以11/16收盤 171塊算),是因為下半年股價漲得多了。一年的話就大概乘以四。


其實在今年以前,我是不太看好蘋果這家公司的,原因有幾個:

  1. 賈伯斯去世之後,蘋果的確沒有太大的創新了,庫克在位後蘋果給人的印象更像是一家追求利潤的公司,從iPhone 6之後的每一款手機都像是小改版,Macbook、Apple TV、iPad也都是外觀跟效能的演進,沒有讓人耳目一新。Apple Watch算是全新產品,但是我覺得需要每天充電的手錶,還不能夠算是個完成品。
  2. 蘋果現在賣的大部分是硬體。而只要CPU的速度足夠快,Apple跟其他產品(Android or Windows PC)之間的差距就不再那麼明顯,而這件事必然會發生。現在的旗艦Android手機(Samsung S8, HTC U11),在一般使用上的確也跟iPhone差距不大,反應速度也不再讓人詬病。電腦方面,我在公司也有用過Microsoft Surface,我覺得在硬體效能上,其實也不遜於Macbook Pro。
  3. 有些怪異的決策,讓我不想買單:手機拿掉耳機孔、Macbook全面改成USB 3.0 port、ESC鍵放在Touchbar….

但有一件事情的發生,讓我足以注意到更多蘋果的優勢,即使上面兩點依舊存在,我開始轉向又看好蘋果。那就是今年的蘋果發表會。

今年的發表會最大的亮點就是Face ID跟iPhoneX。光是這個產品和Feature就讓我又對蘋果重拾信心。尤其在11/3 iPhoneX到手後,實際試用Face ID,更是覺得這真是黑科技。其他公司到底要怎麼追?這不像指紋辨識,買個module放進手機裡就有的。

Face ID這個Feature,軟體要做的事太多了,例如:人的臉是會隨時間改變的,戴與不戴眼鏡(包括墨鏡)、不同光源(包括全黑的房間)、有沒有鬍子、我的臉被遮住一部分,這些邏輯都不光是硬體就能做到的。而實際這些情況下我都測過,正確率還算高。當然也有些時候我自己的臉解不了鎖,也沒什麼大不了,輸入密碼就是了。只要是關乎安全的機制,我寧願它過嚴也不要過鬆。

頂部瀏海裡面的感測元件只能做到對著臉打點,然後把幾千個Feature點傳回來。但是哪些Feature是重要的,哪些Feature可以掉、可以有誤差,然後要即時算,這些都是Software (包含Firmware) 裡面做的事,這些判斷邏輯沒有一定的規格,所以必須要每家手機製造公司自己研發。

而蘋果敢放在iPhone這個產品裡面,一年是幾千萬隻在賣的,客戶包含各色人種,就代表蘋果對此技術有著一定的信心,已經收集很久的人臉資料,也測得差不多了。我原本以為Home鍵拿掉會需要一段適應過程,想不到一天左右習慣就轉換完畢了。再來是大家最忌諱的iPhone X的瀏海,必須要認清一個事實:瀏海會繼續存在在之後幾代的iPhone。因為Face ID就是會需要瀏海裡面的所有元件,它們是不可能藏在發亮的螢幕後面的。甚至為了擺進這些精密元件,iPhone X的後相機還轉了個方向(從橫變成直)。

在實際使用時,你在看的content大部分都在螢幕的中間,如果沒有強迫症,通常不會意識到上面有一塊黑黑的瀏海。(或者你也可以說我在自欺欺人 XD)

再來我大力稱讚的就是iPhoneX整機的手感:前後面玻璃,側面金屬邊框,幾乎感覺不到接縫。拿起來比前幾代厚一點、重一點,但手感一流。三星在S7出現時,一度是讓我覺得是整機手感超越iPhone的手機。如今iPhone X一出,再也不讓三星S7、S8專美於前。

最後是這一次iPhone 8 跟iPhone X的相機升級超有感,隨便用人像模式拍看起來都超專業,像是用單眼拍出來的,也有Youtuber實測iPhone X 4K Video,跟專業相機拍出來的結果不相上下。所以DxoMark給了破表的101分,聽起來很荒謬,但也確實名副其實。

 

iPhoneX 預購前就一直釋出消息說製造良率不夠好,供貨可能不足,而且還打到自己的iPhone 8。為什麼要做這麼吃力不討好的事,以利潤最大化的角度,應該讓iPhone 8在市場上賣一會兒,一邊也可以解決iPhone X生產上的問題後再推就好了啊。我覺得這其實就是蘋果的風格:永遠不滿足於現有的成就,將自己推到創新的前沿。也是因為這一點,我覺得之前的那個蘋果精神還在。2010年的Macbook Air拿到現在來看,仍然是設計很棒的notebook,2013年的Macbook Pro還是可以升到最新系統,絲毫沒有慢下來。2007年的小白跑網頁仍然很順,哪一台Windows電腦可以做到這樣?3年前的iPhone 6,拿出來跟現有Android手機比,設計上還是絲毫不遜色。

再來讓我決定買蘋果股票的最重要因素是這一次8跟X是跟到大換機週期。大部分人的換機規律都跟我很像:3G -> 4 -> 6 -> X 。一台iPhone省著點用都可以撐3年,我身邊的人也大多拿6 or 6s全部都在等換X。所以iPhone 8賣不好根本是一定的。就算X賣再貴,大家罵一罵,還是會排隊等著買。就是想買才會罵啊,不是嗎?

然後我觀察蘋果股價,在去年10月我發表如何在台灣買美股的時候才117,想不到今年發表會當天是158。一年內已經默默地漲了35%。然後發表會後會跌幾天,因為利多出盡,該反應(漲)的都已經反應完畢了。再來預購開出來都會打破紀錄,再慢慢一邊盤整一邊往上漲。

這一次因為換機規律,加上這是史上最貴(毛利最高)的iPhone,所以我認為股價沒有理由會下跌。

我的進場點是158.4,買的日期是2017/9/13。截至今天為止11/16,股價是171。如果你的見解也跟我相距不遠的話,也可以趁盤整的時候買一些起來放著,方法可以參考我這篇文章

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